Цифровий маркетинг демонструє кардинальні зміни останні кілька років. Провідна платформа Facebook, як завжди, перебуває на передньому краї цієї трансформації. Компанія суттєво переосмислила підхід до РК. Розробила нову екосистему, засновану на підтримці штучного інтелекту. Ядро цих змін — рішення Advantage Plus.
Особливості та переваги Advantage Plus
Соціальна мережа дає такі ефективні інструменти — максимальна автоматизація дій. Новий рівень оптимізації роботи на базі штучного інтелекту. Збільшується ефективність, замовник отримує нову конверсію.
Радимо прочитати статтю «Використання нейромереж для створення контенту» у AffCommunity
Advantage + Shopping — нові горизонти електронної комерції
Система представляє новий підхід до автоматизації рекламних кампаній онлайн торгівлі. Це здатність самостійно керувати всіма аспектами рекламної кампанії. Від вибору цільової аудиторії до оптимізації розміщення оголошень. Рекламодавець виконує простий алгоритм дій. Визначити креатив, вказати товарний каталог, після чого інтелектуальна система бере управління на себе.
Advantage+ Placements
Зміни відбулися і в сфері розміщення рекламних матеріалів. Meta розробила систему Advantage+ Placements. Суть полягає в автоматичній оптимізації майданчика для показу реклами. Це нововведення дасть змогу вирішити такі завдання:
- Знизити витрати рекламодавців.
- Охоплення всіх тригерів ефективності кампанії.
- Система, за рахунок інтелектуального розподілу бюджету, краще управляє витратами.
Advantage Plus Creative
Креативна складова реклами також зазнала значної автоматизації. Механізми Advantage Plus Creative здатні самостійно оптимізувати візуальний контент. Коригується яскравість зображень. Програма додає анімаційні ефекти, моніторить візуалізацію. Зі свого боку відкриваються нові можливості для A/B-тестування рекламних матеріалів.
Нові горизонти та підходи рекламного таргетування
Таргетування проходить масштабну реорганізацію. Налаштування для цільової аудиторії тепер значно спрощено.
Виділимо три основні стратегії:
- широке охоплення, демонструє високу ефективність навіть у вузькоспеціалізованих нішах;
- Advantage Plus Audiences, що поєднує базові демографічні параметри зі штучним інтелектом;
- традиційний ручний таргетинг, що зберігає актуальність для специфічних ринкових сегментів.
Для успішності рекламних кампаній важлива історія рекламного акаунта. Ефективність алгоритмів залежить від обсягу накопичених даних. Чим багатша історія рекламних кампаній, тим точніше працює ШІ. Практика показує, акаунти з тривалою історією значно ефективніші. За умови, використання автоматизованих інструментів. Особливо в роботі з Advantage Plus Audiences.
Ключові моменти даних акаунта
Дотримуйтеся 24-годинного циклу тестування. Цей підхід передбачає регулярний моніторинг ефективності. Якщо акаунт показує збиткові оголошення — оголошення будуть припинені.
Як це працює?
Перші кілька годин показують ефективність конверсії. Якщо результат нульовий або негативний — призупиніть оголошення. Після 8 годин при збереженні динаміки низького прибутку зупиніть групи. Групи, що показують показники, близькі до прибутковості, можна залишити. Якщо протягом 12 годин ви не вийшли на заявлені тригери — призупиніть розміщення. У термін до 16 годин з моменту запуску кампанії можна робити остаточні висновки. Якщо група з оголошеннями балансує на межі рентабельності, її можна відключати. Подальші сумніви призведуть тільки до негативного результату.
Статистика показує таке. З 20 спочатку запущених рекламних наборів близько 15 зазвичай демонструють позитивні результати. Оптимально коли виділяється 10-30% рекламного бюджету на тестування нових інструментів. При цьому зберігаються кошти для підтримки перевірених каналів просування.
Не забудемо і про контроль якості залучених лідів і показників конверсії. Незважаючи на те, що нові рекламні інструменти здатні значно збільшити кількість потенційних клієнтів, важливо постійно аналізувати. Якість, відповідність цільовим показникам бізнесу.
Впроваджуйте комплексні системи оцінки якості лідів. Що включають аналіз поведінкових факторів і показників залученості.
У перспективі розвиватимуться автоматизовані рішення. З особливим акцентом на розвитку Advantage Plus Audiences.
Що в підсумку?
Успіх у сучасній цифровій рекламі все більше залежить від компетенції управління автоматизованими інструментами. Штучний інтелект краще зберігає контроль над ключовими показниками ефективності та якістю залученої аудиторії.
Активно використовуйте рішення на базі штучного інтелекту. Це допоможе збирати більше інформації для аналізу, отримувати більш об’ємні дані для налаштування кампанії. Ваша основна компетенція — придумувати нові сценарії. Тільки креативність може забезпечити успіх кампанії. Автоматизація таргетування дасть змогу вивільнити значну кількість часу та ресурсів. Платформа дає нові можливості контролю та моніторингу. Тепер перевірка функцій і коригування виконуються набагато швидше й ефективніше. Тим самим знижуючи ризики провалу компанії та збільшуючи шанси на успіх.
